Iva Elena je odrasla u Zagrebu, okružena kreativnošću, ali između 2008. i 2011., kada je Hrvatsku pogodila velika ekonomska kriza, njezin je život krenuo neočekivanim putem. U to je vrijeme, sa samo 20 godina, radila u maloj tekstilnoj radionici u središtu Zagreba, koja je na kraju morala zatvoriti svoja vrata zbog financijskih poteškoća. Bez posla i s odgovornošću da pomogne svojoj obitelji, nekoliko je mjeseci radila od kuće, popravljajući i šivajući odjeću za susjede i poznanike kako bi zaradila neki prihod.

Tijekom tog turbulentnog razdoblja jedan je događaj imao dubok utjecaj na njezin život: dok je šetala starim gradom, Iva je naišla na improviziranu modnu reviju koju su organizirali studenti mode. Shvatila je da čak i u teškim vremenima kreativnost ostaje živa. Tamo, u uskim ulicama grada, osjetila je "klik" – uvjerenje da, unatoč neizvjesnostima, želi stvoriti nešto svoje, nešto što spaja autentičnost, kvalitetu i hrvatski identitet.

Odlučna, Iva je između 2010. i 2012. godine studirala modu, usavršila svoje šivačke tehnike i upoznala se s lokalnim materijalima. Krajem 2012. godine, nakon mnogo truda, otvorila je svoju prvu službenu trgovinu u Zagrebu i započela s razvojem brenda Iva Elena. Od prvog dana njezina je filozofija bila jasna: stvarati jedinstvenu, elegantnu odjeću izrađenu s velikom pažnjom prema detaljima, uvijek gledajući sve iz perspektive kupca.